Vous souhaitez devenir influenceur ou influenceuse, mais vous ne savez comment y parvenir. Existe-t-il réellement un moyen d'y parvenir ?
Contenu tiré du site journalducm.com
est difficile de passer une journée sans lire un article sur le marketing d'influence ou les influenceurs sur les blogs social media comme sur les grands médias.. Ils sont devenus au fil des années, les dignes représentants des marques sur les réseaux sociaux et les blogs.
Les médias sociaux ont fait naître ces dernières années, de nombreux influenceurs avec des communautés comptant plusieurs milliers de followers. Les marques, les entreprises et de nombreux annonceurs y ont recourt pour leurs campagnes de communication.
Les contenus et articles sponsorisés deviennent ainsi des leviers "publicitaires" parmi les plus utilisés .
Pourquoi vouloir devenir influenceur ?
Etre influenceur est pour de nombreuses personnes le travail rêvé ! Certains voyagent partout dans le monde, d'autres gagnent beaucoup d'argent... mais le plus apprécié reste "travailler en se faisant plaisir".
Devenir influenceur ne vise pas toujours les mêmes objectifs. Dans le B2B par exemple, les influenceurs cherchent plus à gagner en notoriété / e-reputation pour consolider leur rôle et leur expertise.
A l'inverse beaucoup sont considérés (à tort) comme influenceurs par rapport aux nombres d'abonnés qui adhèrent à leur compte social. Pour les blogueurs, au nombre de lecteurs qui lisent leur blog. L'influence n'est pourtant pas un facteur lié à la quantité ! En clair, être influenceur n'est pas une question liée à la taille de la communauté. Générer de l'engagement est un facteur bien plus important, au même titre que le travail d'un community manager.
Parmi les (vrais) influenceurs cependant, il semble à présent que l'influence gagnée via internet et les réseaux sociaux se divise en 2 catégories : Les macro-influenceurs et les micro-influenceurs.
Et au milieu de tout ça beaucoup "rêvent" de devenir influenceur, ou au moins de tirer un revenu de leur passion. Nous allons donc clarifier certaines choses pour vous aider à y voir plus clair..
Comment devenir influenceur ?
Que vous soyez un homme ou une femme, quelque soit votre âge parce que ce n'est pas une question d'anciens ou de jeunes prompte à brandir un smartphone à toute occasion... devenir influenceur ça n'existe pas vraiment ! Oui vous avez bien lu.
Vous le deviendrez malgré vous via différentes circonstances :
- Votre travail,
- Votre persévérance,
- Votre passion,
- Vos connaissances,
- Votre l'empathie,
- L'opportunisme,
- Être là au bon moment...
Et on pourrait ajouter une multitude de circonstances à cette liste.
Alors devenir influenceur n'est pas vraiment un objectif !
Pensez-vous que quelqu'un puisse venir et dire je veux être une star du cinéma avant même d'avoir pris des cours de théâtre ou de faire une école spécialisée ? Et quand bien même ! Vous avez pris vos cours, vous êtes plutôt bon élément et vous vous pointez devant tous les producteurs de la planète en leur disant : "Bonjour, je veux être une star de cinéma"
Devenir influenceur !
Qui vous a dit que vous pouviez le devenir ou apprendre à le devenir ? Commencer plutôt par apprendre à bien faire une chose avant d'être un expert reconnu dans ce que vous faites.
C'est le ba-ba et vous pourrez avoir un jour un premier contact qui fera appel à vos services.
Et puis vouloir devenir influenceur, c'est quelque part pour en tirer un revenu substantiel ou un complément si vous pouvez tenir le rythme en même temps qu'un travail.
A moins que ce ne soit uniquement pour l'aura et la pseudo starification qui s'en dégage. C'est peut-être fort mais ça existe chez certaines personnes.
Ayez surtout de la persévérance, en mettant de la conviction et de la passion dans ce que vous faites !
Apprendre à bien faire les choses
En clair ! Apprenez à bien faire les choses et ayez un objectif sain et atteignable au travers de votre passion, qui pourra devenir à terme votre expertise.
N'ayez pas peur de faire des erreurs pour apprendre mais ne vous fixez surtout pas l'objectif de devenir influenceur car ça n'existe pas à mon sens. Je peux me tromper.. mais prouvez-moi le contraire et montrez-moi que vous êtes influent aujourd'hui avec un parcours qui a visé à le devenir.
Je préfère apprendre à quelqu'un de bien tenir un blog, de bien parler en public, de bien utiliser un outil... et lui dire ensuite qu'il a des chances de gagner de l'influence dans son domaine. Laissez faire le destin et demandez à ceux qui le sont aujourd'hui, comment ils y sont parvenus.
On ne devient pas influenceur avant de bien faire quelque chose, et d'être ainsi reconnu pour ce que l'on fait !
Les éléments déclencheurs d'influence sur les canaux digitaux
Voyons comment les internautes deviennent influenceurs entre les blogueurs d'un côté et les utilisateurs des réseaux sociaux de l'autre :
Chez le blogueur
Dans les sphères du blogging, un blogueur qui devient influenceur est une personne qui a généralement bien cadré son travail en y mettant de la passion. Il crée un site Internet sur un sujet qui le passionne, dresse une ligne éditoriale et produit des contenus pertinents pour son audience.
A terme il va acquérir les bases du référencement naturel, améliorera sa rédaction et fera du community management malgré lui en gérant ses réseaux sociaux. Le marketing digital lui permettra aussi de gagner en performance et d'optimiser ses actions. Il pourra développer sa communauté, générer de l'engagement et même tirer de l'influence des réseaux sociaux. Bien sur c'est un scénario idyllique mais qui peut arriver à n'importe quel blogueur .
Chez les utilisateurs des réseaux sociaux
Ce sont les rois du hashtag, du tweet, de la créativité, du buzz, de la vidéo etc... l'influence sur les réseaux sociaux peut revêtir différentes formes. On peut néanmoins dire sans retenue qu'Instagram a raflé la palme du réseau social le plus convoité par les influenceurs. Plus de 85% des influenceurs sont des Instagrameurs.
Donc est-ce encore possible de devenir influenceur aujourd'hui ?
Ne pleurez pas ! il reste des solutions si vous vous fixez des objectifs sains.
Lisez déjà cet article pour comprendre un peu comment travailler avec les blogueurs influenceurs et connaitre ainsi l'envers du décor côté marques. En comprenant les mécaniques vous verrez déjà pourquoi on fait appel à des influenceurs et comment les marques travaillent avec eux.
Quand la chance sourit à votre passion !
Notez que je n'ai pas dit quand la chance sourit aux influenceurs... car si vous l'êtes déjà, on ne parle plus de chance mais d'un travail qui vous a conduit à être influenceur "malgré vous".
Si une marque vous contacte un jour pour publier un article, un post ou je ne sais quoi via un de vos canaux sociaux, eh bien ce sera le résultat de votre travail, de votre passion et de votre persévérance.... pas celui de vouloir devenir influenceur !
N'est-ce pas plus noble d'être reconnu pour son travail, plus que pour son influence ?
Si vous l'êtes un jour, pourrez-vous dire que vous avez été influenceur avant d'être blogueur, Instagrameur ou encore YouTubeur... ? bien sur que non, car ce sera arrivé par une conséquence et non via un objectif.
Si j'étais influenceur aujourd'hui, ce serait sans doute parce que j'ai monté un blog sur une activité qui me passionnait, et d'y avoir travaillé avec persévérance.
Un coup de fil d'une marque pour lui rédiger une publication, ne me changera pas dans ce que j'aime faire, et ne fera pas de moi quelqu'un de différent, et encore moins d'influent dans un univers qui mute sans cesse et qui reste incertain d'un jour à un autre.
Vous gagnez de l'influence parce que vous êtes constant dans votre travail, que des gens vous suivent, qu'ils relaient vos publications.
Ensuite vous acquérez davantage de fans qui adhérent à votre univers, vous gagnez en viralité et vous finissez par atteindre des marques qui vous suivent et constatent que vous intéressez une audience qu'elle-même cherche à atteindre.
Alors elle vous contacte et démarre un processus d'influence pour récompense de ce que vous faites ! Voilà comment je définis simplement ce processus d'influence.
A l’extrême on aura les influenceurs : un monde de stars et de starification.
Faut-il avoir un blog pour devenir influenceur ?
Certaines personnes vous diront sans doute que oui pour des questions de référencement ou de positionnement, voir de durée de vie d'un contenu etc... mais là n'est pas la question. Ce serait ne pas comprendre le marketing d'influence que de s'aventurer à rendre obligatoire ou conseiller d'avoir un blog.
Avant toute chose on parle bien d'influenceur et non pas d'outils où l'influenceur s'exprime ou devrait s'exprimer.
Un influenceur le devient (souvent malgré lui) parce qu'il sait utiliser et tirer profit de l'outil qu'il a entre ses mains. Il n'est pas né influenceur au moment où il est venu sur un quelconque réseau social ou un blog, à moins d'avoir un passif ou d'être une star reconnue.
Il le devient à force de travail avec pour moteur la passion et la persévérance qui en découlera.
C'est aux marques de se fixer des objectifs et de faire les bons choix en matière de communication ou de recherche de visibilité. Et pour comprendre comment ça fonctionne côté marques, il faut en rencontrer, et aller au devant des agences de marketing d'influence pour voir comment elles font appel aux influenceurs et dans quels contextes.
Un influenceur instagram qui a une communauté de plusieurs millions d'abonnés par exemple, sera certainement plus efficace qu'un blogueur sur une opération push, pour véhiculer une image ou une vidéo très courte. Si on cherche des actions éphémères, on ira vers Snapchat.
Le blog est souvent une question de backlinks et d'audience qui intéresseront des éditeurs, des marques et des acteurs souhaitant se faire connaitre ou faire connaitre une action ponctuelle en la détaillant.
A ce titre le blog est très intéressant, mais il demandera beaucoup de travail de la part des blogueurs pour parvenir à construire une audience et l'engager dans le temps.
Si on raisonne contenu, il serait bien d'inclure le phénomène d'infobésité et de se rendre compte par les chiffres, que les internautes sont majoritairement des consommateurs de contenus snacking ou consommable rapidement.
Les canaux digitaux ont bien évolué et les blogs, même s'ils existent quasiment depuis l'avènement d'internet, ne sont pas les supports qui vous assureront de devenir influenceur.
Pour quelles raisons ?
- Écrire demande beaucoup de travail
- Il faut rédiger à une fréquence soutenue pour développer une audience là où il y a de la concurrence
- Il faut certes connaitre les règles du référencement
- Il faut savoir manipuler les images, les optimiser...
- Ça vous coûtera un peu d'argent : Nom de domaine, thème, hébergement stable et sécurisé et sans doute quelques outils
- Il faut être motivé
- Il faudra être persévérant avant d'obtenir des résultats
- Ne pas chercher à devenir influenceur... mais laisser la passion au centre sous peine de vouloir brûler des étapes qui n'existent encore que dans votre tête
Si vous décidez de devenir influenceur parce que vous n'en démordez pas... alors par quoi allez-vous démarrer ? Monter un blog ?... vous serez alors blogueur avant tout non ?
Ne changez pas ce que vous êtes et ne perdez pas votre passion pour un terme qui frise la starification !
Je pense parfois à certains profils sur Twitter qui ont autant d'abonnés que d'abonnements ou au moins un ratio proche... Donnez leur une pastille bleue pour avoir un compte vérifié, et vous verrez que certains supprimeront sans scrupules la majorité de leurs abonnements pour n'en conserver que quelques uns.
Voilà comment certaines personnes deviennent influentes !!!!
Je pense que vous êtes suffisamment intelligent pour comprendre que devenir influenceur, ce n'est ni un but ni un objectif à atteindre !
Devenir un expert dans son domaine ou être reconnu pour sa position le serait davantage.
Soyez persévérant et ne soyez pas un girouette à vouloir monter un blog sur telle expertise que vous n'avez pas encore, et en monter un autre demain parce que vous avez vu qu'au bout de x années que ça ne fonctionnait pas... et à nouveau repartir sur autre chose parce que ça en deviendrait de l'opportunisme sans but et vide de sens.
On surfe sur la vague de l'influence te on s'y engouffre sans réfléchir une seconde.
Nul besoin d'avoir un blog pour devenir influenceur !... c'est une question d'objectif de la part des marques ou de ceux qui feront appel à lui.
Preuve en est ! Les plus gros influenceurs ne sont ni des blogueurs ni des blogueuses mais davantage des youtubeurs et des instagrameurs, et ils sont gérés en plus par des agents à leur niveau.
Bien entendu je ne dis pas qu'il n'existe pas de blogueurs influenceurs, mais qu'ils ne sont pas forcément les plus représentatifs dans le marketing d'influence.
Attention aux études sur les influenceurs
Pour qu'une étude sur les influenceurs soit viable, il faudrait déjà qu'elle soulève les différences entre les profils et le niveau d'influence. Il il faudrait avoir des retours de vrais influenceurs, de micro et macro-influenceurs à proportion égales. Il faudrait retracer leur parcours et voir qu'à la base ils ont surtout majoritairement, été là au bon moment et à la bonne époque.
Vous auriez monté des vidéos dans votre garage pour les partager sur YouTube au moment de son avènement, vous auriez pu être influenceur aujourd'hui avec un peu de persévérance.
Refaites le test en nos jours et vous devriez redoubler de créativité, de persévérance et j'en passe.
Ainsi ne pensez pas que l'on peut devenir influenceur du jour au lendemain... sinon à gagner quelques centaines d'euros par ci par là comme les mêmes études sur le marketing d'influence le révèle aussi.
Si vous n'en vivrez pas vous devrez avoir un travail à côté, et donc une certaine difficulté à maintenir un rythme et être persévérant de ce fait.
Commentaires